今天是10月23日，福建省文化和旅游厅正式发布了一份引发业界高度关注的《2023福建文旅新媒体传播力指数季度榜单》。这份通过社交媒体声量、话题热度、用户互动等维度综合评估的榜单显示，"全福游"品牌在第三季度持续领跑，全省90个县市中，武夷山市以92.6分再次蝉联榜首，平潭综合实验区、厦门市同安区分别以89.3分和87.9分位列第二、第三。
与往期榜单不同，本次数据首次引入抖音达人"爆款内容贡献值"和短视频完播率等细化指标。据系统监测，第三季度全省文旅账号共发布短视频4.2万条，其中斜杠青年@旅行玩家Vic的"探秘土楼二十四节气"系列视频，单条播放量突破2000万，直接带动龙岩市连城县传播指数环比增长37%。榜单合作方旅游大数据分析平台提供的数据显示，带"全福游"标签的视频内容整体互动率比普通旅行内容高42%。
从区域分布看，闽北地区表现尤为亮眼。产茶胜地武夷山除传统茶文化内容外，创新推出的"夜游九曲溪"直播活动，让夜间传播时段的互动量提升至日间的3倍。武夷山文旅局工作人员透露："我们通过分析用户的观看偏好，将直播场景推移到星空下，配合茶艺师现场点茶教学，抖音账号单日涨粉超过10万。"
值得关注的是，闽东地区出现新的增长极。宁德市福安白云山通过打造"云端咖啡节"，联合5位百万粉丝博主进行多机位直播，在展示云海景观的同时推出"云端现磨咖啡"打卡活动，相关话题#早安福安#登上同城热搜榜榜首。这种"场景+产品+体验"的复合传播模式，使其传播力指数跃升15位至全省第12名。
形成鲜明对比的是，部分传统旅游强县出现传播疲软。如泉州市晋江五店市传统街区传播指数同比下降9%，究其原因，其官方账号坚持的"文化解读长图文"风格，与年轻受众偏好的快节奏短视频存在明显代沟。业内人士指出："当Z世代用户日均使用短视频平台超过2小时时，保持图文内容更新频率已经不符合传播规律。"
值得关注的是，此次榜单特别增设"海外传播力"细分榜单。厦门市曾厝垵以487万海外视频互动量位居第一，其成功经验在于与海外旅游达人建立长效合作。包括与越南旅行博主合作的《你好!曾厝垵》系列，通过"中越双语播报+福建小吃体验"的跨文化视角，创下TikTok东南亚区单日32万次转发记录。
针对榜单数据，福建省文旅智库专家陈教授建议："要警惕传播效果与旅游消费的\'剪刀差\'现象。部分县市爆款视频带来的短期声量，未能转化为可持续的消费动能。建议建立\'传播指数-流量转化-效益分析\'的闭环评估体系，比如霞浦县通过 decoding 短视频用户评论中的\'露营需求\'，在滩涂景区新增300个生态露营位，实现传播热度与营收提升的正向循环。"
面对即将到来的秋冬旅游淡季，榜单发布方特别强调"数字化营销无淡季"的新理念。南平市建阳区将启动"非遗传承人带货计划"，组织省级非遗传承人在直播间演示建盏烧制技艺，同步推出"边看直播边拼单"的促销模式；龙岩市上杭县则牵手抖音本地生活，开发"古田会议旧址AR导览程序"，游客扫描指定场景即可触发历史再现短视频，实现线下打卡与线上传播的双重流量获取。
多位文旅从业者对榜单的发布表示欢迎。三明市泰宁县文旅局市场推广科负责人认为："精确的传播力指数就像一面照妖镜，能清晰看到区域文旅运营的短板。我们计划参考武夷山的经验，把朱熹讲学场景与国潮元素结合，制作系列科普短视频。"
值得注意的是，这份榜单的数据系统未来将开放给全省文旅企业使用。福建省数字办相关负责人透露："通过搭建政务云上的文旅传播数据中台，明年起各县市均可定制专属的传播效果分析报告，实现从\'经验营销\'到\'数据驱动\'的升级转型。"